Je me suis dit que j’allais repenser aux vidéos Web de CNW les plus consultées en 2011 pour voir si je pourrais en tirer de précieux conseils ou leçons.

Comme on pouvait s’y attendre, étant donné la diversité de notre clientèle et les goûts de l’auditoire des vidéos en ligne, j’ai constaté que les vidéos les plus consultées couvraient toute une série de sujets et de secteurs. Cela étant dit, je pense que l’on peut attribuer le succès de ces vidéos à deux principaux éléments à retenir. Les avantages et la distinction.

Démontrez vos avantages. Démarquez-vous.

C’est aussi simple que cela. En fait, il n’existe pas de règles absolues, du style : « en ajoutant une vidéo humoristique à votre communiqué, vous obtiendrez plus de consultations que si vous aviez laissé une vidéo sérieuse ou bien des vidéos réalisées avec des techniques surprenantes d’enregistrement à intervalles qui vous permettront d’obtenir plus de partages de nouvelles sur Facebook ».

Démontrez vos avantages. Démarquez-vous.

Concrètement, voici ce que je veux dire :

Démontrez vos avantages

Pour lire les nouvelles et s’informer, le public commence d’abord par consulter le Web. Cette tendance est à la hausse. D’ailleurs, YouTube est le deuxième moteur de recherche dans le monde. Des sites Web populaires, comme MSN.ca et Sympatico.ca, présentent un flux continu de nouvelles vidéos. L’auditoire est à la recherche de nouvelles et veut étancher sa soif de connaissances. Pourquoi ne pas l’aider? Définissez les principales questions posées par vos internautes, puis concentrez-vous sur votre vidéo en leur fournissant des réponses à leurs questions.

Par exemple, si votre nouvelle concerne l’ouverture prochaine d’un nouveau bureau, le lancement d’un produit ou l’organisation d’un événement – la principale question sera la suivante : « À quoi va-t-il ressembler? » La réponse à cette question est la suivante : « Donnez-leur un bref aperçu ». Montrez-leur quelque chose. Différentes entreprises ont utilisé efficacement des vidéos de prévisionnement pour un certain nombre de raisons diverses. Ces organisations sont d’ailleurs bien représentées dans les vidéos les plus consultées.

Communiquez les éléments essentiels de votre message sous la forme de réponses simples que les internautes rechercheront en ligne, puis donnez-leur les faits. Cela n’est pas un hasard si les extraits vidéo et les vidéos de style reportage sont si facilement passés de la TV au Web. Leur conception de base consiste essentiellement à en montrer le plus possible aux auditoires : voici notre produit, voici comment cela fonctionne, voici comment cela peut vous être utile OU cet événement a lieu, voici ce que ça veut dire pour vous, etc.

Démarquez-vous

Il y a tellement de vidéos sur le Web. Selon YouTube, 48 heures de vidéo seraient téléchargées toutes les minutes. Qui plus est, selon des données de comScore, les Canadiens visionnent plus de vidéos en ligne que n’importe quel autre internaute dans le monde. Par conséquent, si vous voulez que votre vidéo se distingue et que votre message soit bien compris, vous devez réaliser quelque chose d’un peu différent pour capter l’attention de l’auditoire. Votre vidéo doit se démarquer.

Vous pouvez vous distinguer de nombreuses façons différentes : en racontant une histoire sous un autre angle, en faisant quelque chose de vraiment inattendu, ou en adoptant une apparence qui ne ressemble à personne d’autre dans votre entourage (en conduisant un bus recouvert de neige à Los Angeles, ou en vous habillant en costume vert de la tête aux pieds).

Dans la liste [en anglais], vous pourrez voir comment certains de nos clients ont misé sur un seul message, une apparence unique ou un angle original pour que leur vidéo soit consultée des milliers de fois.

Démontrez vos avantages. Démarquez-vous. Un mantra court et simple pour 2012.